955cc欧美在线播放_少妇aaa片_日韩黄色免费看_日本一级吃奶淫片免费_超内碰香蕉97_大乳警花受辱记

歡迎光臨金捷成咖啡官方網站!

被淘汰的速溶咖啡

日期:03-05  點擊:1927  屬于:咖啡百科
麥當勞賣咖啡了,肯德基賣咖啡了,哈根達斯賣咖啡了,連服裝品牌依戀都開了同名品牌的咖啡館,星巴克也還在拼了命地擴張。

麥當勞賣咖啡了,肯德基賣咖啡了,哈根達斯賣咖啡了,連服裝品牌依戀都開了同名品牌的咖啡館,星巴克也還在拼了命地擴張。于是,速溶咖啡中國市場上的最大品牌雀巢于今年1月和2月,在位于東莞的咖啡廠銷毀了數百噸臨近保質期的速溶咖啡。雀巢中國公關部的相關人士向筆者表示,此次銷毀庫存是為了保持貨架產品的新鮮度。

  據報道,上述銷毀產品為接近保質期的市場退貨,總量接近400噸,市場價值上千萬元,是自1992年該廠建立以來最大規模的銷毀。

  為何會有如此多的退貨?今年2月雀巢集團首席財務官龔萬仁在與分析師進行業績交流會時的講話或許可以解釋,她稱速溶咖啡整個品類的增長都在放緩。

  進一步追究,原因或許是咖啡館的盛行及即飲市場的快速增長。根據咨詢公司英敏特此前發布的報告,目前,速溶咖啡、現磨咖啡和即飲咖啡的市場份額分別為71.8%、10.1%和18.1%。速溶咖啡將繼續主導中國的咖啡市場。不過,隨著現磨咖啡和即飲咖啡市場更為迅速地增長,預計這兩個細分市場將獲得更多的份額。英敏特預計,截至2019年,速溶咖啡的份額將下降超過5個百分點至66%。

  速溶咖啡目前遭遇的難題,只是雀巢在中國消費市場所遇到的難題的一個縮影。

  2月19日公布的雀巢2014年全球銷售額為916億瑞士法郎,雖然獲得了4.5%的增長,但在第二大市場的中國,卻出現了業績疲軟。雖然沒有公布具體的數據,但是龔萬仁提到,除了上述的速溶咖啡,雀巢此前收購的銀鷺及徐福記表現均不佳。

  對于這番業績表現,雀巢首席執行官薄凱認為,原因是,中國的消費環境正在發生一些變化。他這樣形容這些變化:“至少在我看到的范圍里,全世界都沒有其他市場的消費者像中國那樣發生如此根本性的變化”。除了經濟增長放緩,反腐使得送禮減少外,人們對于健康的需求,以及數字化帶來的變化都影響著人們消費習慣的改變。而雀巢還需要時間來識別潮流,并重新制訂方案以跟上潮流。

  數字化即電商的沖擊是最為顯著的。類似于雀巢這樣的外資品牌以往主要依賴于超市、賣場等現代通路進行銷售,但是包括家樂福、沃爾瑪等大型賣場近年在中國的發展無不遇到瓶頸,并正在調整門店布局及內部組織架構,以縮減成本提高運營效率。反映至供應商,便是渠道開始削減庫存。

  和速溶咖啡遇到了許多新的競爭對手一樣,徐福記們也遭遇更多的外來對手。即便在上海一家中型的聯華超市里,餅干貨架上便有多達來自8個國家的一二十種進口產品。在很多人看來,選擇進口如同打上了“安全”的保險,這樣一來,徐福記還有什么競爭力?此外,新一代的消費者更加注重健康飲食、喜歡嘗鮮的特點,都是傳統食品面臨的挑戰。

  不過,去年雀巢有很多產品依然在中國實現了不錯的增長。在烹調產品方面,雀巢幾乎達到兩位數增長;在冰淇淋、即飲咖啡、“奇巧”這一長期打造的品牌上,均實現兩位數增長等。

  其中,不難發現這些品類大多是屬于難以被電商全部取代的體驗型產品。城市超市創始人崔軼雄也表示,在超市的日后發展中,體驗性消費品將更多地被添加進來,因為和電商競爭銷售類似于奧利奧餅干這種標準化產品,并非超市的優勢所在。

作者系早報記者

  hyhwuyu@yeah.net
來源:東風早報網

主站蜘蛛池模板: 亚洲高清码在线精品av | 337P日本大胆欧洲亚洲色噜噜 | 蜜月va乱码一区二区三区 | 久久精品理伦A级A片入口 | 免费看一区二区三区四区 | 章节把亲妺妺强h怀孕小说 专干老熟女300部 | 日本欧美高清全视频 | 公交车被多男摁住灌浓精在线观看 | AA级一家天堂片免费观看 | 欧美第一页草草影院 | 极品少妇xxxx精品少妇偷拍 | 夜夜高潮夜夜爽高清视频一 | 粗暴蹂躏中文一区二区三区 | 可以直接免费观看的AV网站 | 日韩视频精品 | 亚洲avav天堂av在线网毛片 | 国产成网站18禁止久久影院 | 免费观看国产美女裸体视频 | 国产成人99久久亚洲综合精品 | 国产aⅴ无码专区亚洲av麻豆 | 少妇老师寂寞高潮免费A片 日韩精品专区在线影院重磅 | 午夜精品久久久久影视 | 黄色在线看网站 | 国产美女被爽到高潮免费A片 | 怡红院成人网 | 多毛熟女hdvidos | 国产av无码专区亚洲版综合 | 日韩一卡在线 | 久久狠狠高潮亚洲精品 | 99久久精品九九亚洲精品 | 亚洲一区二区三区四区在线免费观看 | 亚洲日韩中文无码久久 | 美女扒开下面让男生桶白浆 | 久久精品国产亚洲A∨麻豆 国产网址 | 自拍视频在线看 | 久久大香萑太香蕉AV黄软件 | 天天色综合久久 | 成人久久网站 | 好爽好紧好大的免费视频国产 | 性感美女一级毛片 | 男人和女人日b视频 |